记者| 王怡

近来,美国威望跑步类杂志《跑者国际》发布了新一期跑鞋引荐攻略。在杂志封面上,三双引荐的跑鞋中的C位的是一双安德玛(Under Armour,简称UA)的长距离跑鞋Hovr Infinite。

这个音讯让安德玛公司上下乐坏了。“谁能想到咱们有朝一日也登上了跑者国际的封面!”公司CFO帕特里克·弗里斯克在5月初的投资人电话会议上特意提醒了在座的诸位。

安德玛的CEO凯文·普兰克在电话会议上还指出,Hovr跑鞋不只受到了《跑者国际》的认可,还得到了《野外》和《女人跑步》的必定。

安德玛的收入结构中长时间为人诟病的一点,便是其鞋类产品奉献的收入落后于服装,而耐克、阿迪达斯的鞋类出售则是收入构成中份额最高的类别。

自从安德玛在2008年推出自己的运动鞋产品以来,品牌就一向期望鞋类产品可以推进公司成绩的长时间增加。可是,多年以双位数增加率急速行进的安德玛,在2017年停下了脚步。之后,公司的成绩阅历了屡次崎岖。

好在,经过2018年的一系列调整,公司现在现已重回增加道路。2019财年第一季度(1-3月),安德玛收入录得1.6%(除掉汇率要素增加3%)的增幅,由11.854亿美元增至12.047亿美元,略好于分析师猜测。

公司解说,这背面的主要原因便是以Hovr Infinite跑鞋为代表的运动鞋产品带来的营收。

安德玛在2018年头才推出了Hovr渠道。这是一款应战耐克的React和阿迪达斯的Boost鞋底资料的新技术。Hovr由安德玛与陶氏化学共同开发的专利泡沫构成,泡沫外围包裹着一层网眼纤维,约束泡沫的延展空间,一起供给有用的回弹。

自从Hovr推出以来,安德玛对其的宣扬和使用都下了许多功夫。2018年,安德玛推出了两款Hovr跑鞋,现在跑鞋样式现已到达5种。一起,这些跑鞋还搭配了安德玛的高保真芯片,经过与UA Run使用程序的衔接,记载跑步数据。

一起,安德玛还将Hovr投入到了篮球鞋、高尔夫球鞋和运动休闲鞋款的规划中。2019年秋季,安德玛还将推出搭载Hovr渠道的练习鞋。就像阿迪达斯的Boost中底资料全面进入各系列鞋款相同,Hovr是安德玛当下使用率最高的鞋底资料。

因为没能成功占据休闲潮流商场,安德玛“篡位”耐克和阿迪达斯失利。遇挫后,安德玛调整了思路,不再以短搏长,而是在2018年末宣告,重回高端、专业、功能性品牌定位。年头开端,安德玛就开端下降扣头力度,削减贱价渠道上的产品投进。Hovr和另一种服装面料Rush(一款矿藏浸注资料,可以吸收身体热量,将其转化为红外线能量回来人体)系列是安德玛稳固其高端专业定位的产品。

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